ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MENENTUKAN PEMBELIAN PRODUK BATIK DI RAJASAMAS JAYA, CILACAP TAHUN 2020

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor psikologis, sosial, dan situasional terhadap keputusan pembelian produk batik, di C.V Rajasa Mas Jaya pada tahun 2020.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh faktor psikologis, sosial, dan situasional terhadap keputusan pembelian produk batik, di Rajasamas pada tahun 2020. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey. Sampel penelitian adalah 110 Konsumen yang membeli atau pernah menggunakan produk Batik. Teknik sampel menggunakan Simple Random Sampling. Instrument penelitian menggunakan kuesitwor. Analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian diketahui persamaan regresi linier berganda. Variabel psikologis, sosial, dan situasional secara parsial apakah berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk batik atau tidak. variabel psikologis, sosial dan situasional secara simultan apakah berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk batik atau tidak yang artinya keputusan membeli produk batik dapat dijelaskan oleh variabel independen, yaitu faktor Psikologis (X1), variabel faktor-faktor sosial (X2), dan variabel situasional (X3). Keputusan pembelian yang dilakukan oleh responden pada produk batik apakah paling banyak dipengaruhi oleh faktor pribadi, dimana situasi ekonomi sangat mempengaruhi dalam keputusan pembelian produk atau sosial yang berada dilingkungannya maupun faktor situasional yang berada ditempat produk berada. Penelitian yang penulis lakukan diharapkan memiliki hasil sama dengan penelitian terdahulu yang menggunakan variabel serupa.

Kata kunci: Faktor Psikologis, Faktor situasional, Faktor sosial, keputusan pembelian, konsumen.