ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TOKO RIZQUNA KESUGIHAN CILACAP)

Mahfud (2020), “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Toko Rizquna Kesugihan Cilacap)”. Di bawah bimbingan Bapak M. Rijal. P, M.Ec.Dev sebagai pembimbing Skripsi I dan Bapak Marsono, MM sebagai pembimbing Skripsi II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada toko Rizquna. Selain itu, penelitian ini akan menganalisis faktor apakah yang berpengaruh paling dominan dalam mempengaruhi konsumen dalam membeli pada toko Rizquna, serta hal yang dianggap penting bagi konsumen dalam faktor-faktor tersebut.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan transaksi pembelian di Toko Rizquna. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 75 responden. Teknik pegambilan sampel yang digunakan adalah Sampel Random sampling.
Hasil analisis awal yang dilakukan menunjukkan bahwa indikator yang digunakan valid untuk mengukur variabel yang ada. Hasil analisis selanjutnya mendapati bahwa dari ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini, promosi menjadi variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dengan koefisien regresi sebesar 0,884 diikuti variabel harga dengan koefisien regresi sebesar 0,131 dan variabel kualitas produk dengan koefisien regresi sebesar 0,096. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat menjelaskan 98,5% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 1,5% di pengaruhi oleh variable lain di luar penelitan ini.

Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.