ANALISIS STRATEGI PEMASARAN WARUNG BAKSO SOLO LUMAYAN KESUGIHAN

Penelitian ini merupakan penelitian studi kasus pada sebuah Warung Bakso Solo Lumayan Kesugihan, penelitian ini mengambil judul: “Analisis Strategi Pemasaran Warung Bakso Solo Lumayan Kesugihan”.
Tujuan penelitian ini : 1. Mengidentifikasi lingkungan internal yang menjadi kekuatan dan kelemahan Warung Bakso Solo Lumayan Kesugihan, 2. Mengidentifikasi strategi pemasaran Warung Bakso Solo Lumayan Kesugihan.
Penelitian ini dilakukan di Warung Bakso Solo Lumayan Kesugihan, data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Data primer diperoleh dari hasil wawancara langsung dan penyebaran kuesioner pada pemilik dan pelanggan. Banyaknya responden yang diambil untuk mengisi kuesioner penentuan bobot dan rating faktor strategi internal dan eksternal Warung Bakso Solo Lumayan Kesugihan adalah 5 narasumber. Sedangkan data sekunder diperoleh dari studi kepustakaan, internet, dan literatur yang berkaitan dengan penelitian.
Dari hasil pengolahan data dengan matriks IFE dan EFE didapatkan nilai 2,661 untuk faktor internal dan 2,555 untuk faktor eksternal. Apada analisis matriks IE dapat diketahui posisi Warung Bakso Solo Lumayan Kesugihan berada pada kuadrat V, maka alternatif strategi yang dapat diterapkan adalah strategi penetrasi pasar, strategi pengembangan produk dan konsolidasi (penguatan ke dalam).
Kata kunci: Strategi Pemasaran Dan Analisis SWOT