PENGARUH PEMBAYARAN DIGITAL, GAYA HIDUP DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NAHDLATUL ULAMA AL GHAZALI CILACAP

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya perilaku konsumtif dikalangan mahasiswa akibat kemudahan pembayaran digital, gaya hidup modern yang mengikuti tren, serta tingginya penggunaan media sosial. Fenomena tersebut terlihat pada mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Nahdlatul Ulama Al Ghazali Cilacap yang meskipun memiliki pengetahuan ekonomi, masih menunjukkan kecenderungan konsumsi berlebihan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pembayaran digital, gaya hidup, dan media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, melibatkan 80 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pembayaran digital dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, sedangkan media sosial secara parsial tidak berpengaruh signifikan. Namun secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Nilai koefisien
determinasi Adjusted R Square sebesar 0,552 menunjukkan bahwa 55,2% variasi perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh pembayaran digital, gaya hidup, dan media sosial, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Implikasi penelitian ini adalah mahasiswa diharapkan lebih bijak dalam
menggunakan pembayaran digital, mampu mengendalikan gaya hidup, serta lebih kritis terhadap pengaruh media sosial agar tidak terjebak perilaku konsumtif. Bagi Fakultas Ekonomi, hasil penelitian ini dapat menjadi dasar dalam meningkatkan literasi keuangan melalui seminar, workshop, dan edukasi pengelolaan keuangan mahasiswa, sehingga mahasiswa mampu mengatur keuangan secara lebih rasional
dan bertanggung jawab. Kata Kunci : Pembayaran Digital, Gaya Hidup, Media Sosial, Perilaku Konsumtif Mahasiswa