PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALAT ELEKTRONIK DI TOKO SEMI ELEKTRONIK MANDARASA PENGGALANG ADIPALA CILACAP

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk dan harga terhadap keputusan pembelian alat elektronik. Data yang digunakan bersumber dari masyarakat yang membeli alat alat elektronik tersebut. Jumlah sampel 75 masyarakat Adipala Cilacap. Metode pengolahan data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini secara parsial menunjukan bahwa produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan sebesar 0,393 atau 39,3% dan harga berpengaruh signifiksn terhadap keputusan pembelian sebesar 0,716 atau 71,6%. Secara simultan produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 0,912 (91,2%), menunjukan bahwa dengan menggunakan model regresi yang didapatkan variabel independen yaitu produk dan harga memiliki pengaruh terhadap variabel keputusan sebesar 91,2% sedangkan sisanya (100% - 91,2% = 8,8 %) dijelaskan dengan faktor atau variabel lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam analisis regresi.

Kata kunci : produk, harga dan keputusan pembelian